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Las apuestas online tienen su propio atractivo, que hasta ahora se asociaba tradicionalmente (en la publicidad y en las estrategias de márquetin) al sexo masculino.
Enfoque del márquetin
Hasta hoy en día el márquetin se enfocaba sobre todo hacia el público masculino, dado que eran los consumidores más frecuentes en los casinos online.
Inclusión de las mujeres en España
Parece que esta tendencia está cambiando en España. Si bien el mercado sigue dominado por los hombres, el número de mujeres que apuestan está aumentando cada día y el año pasado se vivió un pico de usuarias.
Informe de la DGOJ
La Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) informa de que mientras que el 83% de los jugadores que apuestan en los sitios con licencia de España con hombres, el número de mujeres que participan en este negocio ha crecido un 53,5% en el año 2015. Las ediciones de mediados de año de las tragaperras han sido la clave en el mercado español en esta temporada.
Desglose vertical de resultados
Año tras año la vertical de los casinos crece cada vez más, hasta el 80,4% en 2015. El bingo creció en un 37,6%, justo por delante de las apuestas deportivas, que crecieron un 34,4%. No todos los datos fueron positivos, sin embargo, dado que el póker bajó ligeramente un 2,1%.
El conjunto de datos
Los datos han sido recopilados a partir de las cuentas de casi un millón de jugadores activos de casinos con licencia válida en España, con un porcentaje de jugadores activos del 16,2% mensual y con una bajada media del tiempo de juego del 2,7%.
Diferencias entre sexos
En cuanto a las diferencias entre sexos, los hombres gastaron más del doble (alrededor de 322 £ de media) que las mujeres (alrededor de 146 £ de media). La mujeres de entre 18-25 años fueron las que menos gastaron, con una media de 15 £. En cuanto a los nuevos jugadores, más de 2,4 millones se registraron en operaciones con licencia española en el año 2015, lo cual supone un aumento del 25,3% en comparación con el año 2014. El total de cuentas registradas asciende hasta 5,45 millones. Una crecida tan fuerte conlleva necesariamente un aumento en el número de mujeres, hablando en términos cuantitativos, aunque su porcentaje aún sigue por determinarse.
Perspectivas
La habilidad de los operadores de apuestas para atraer a las mujeres va a tener, por supuesto, un papel determinante en el aumento de popularidad entre estas. Hay ventajas económicas claras de que las mujeres entren en el mercado: el todavía lento aumento de las mujeres que juegan representa que hay un mercado sin explotar de muchas jugadoras a las que hay que atraer al creciente entorno de las apuestas online.
