Cada vez más restricciones gubernamentales para la publicidad en España: los operadores tienen la responsabilidad de hacer que funcione

Entraron oficialmente en vigor las restricciones en la publicidad para proteger a los jóvenes, con la disconformidad inmediata de los grupos de operadores comerciales.

La resistencia de Jdigital

El 3 de noviembre entró en vigor el Real Decreto de comunicaciones comerciales de las actividades del juego. La asociación española de juego digital Jdigital afirmó que estas nuevas normas tienen el potencial de traer “consecuencias nefastas” a la protección de los jugadores.

Ofertas retroactivas

Se permitirá que sigan en vigencia las ofertas actuales hasta la culminación de la temporada de fútbol español, según un comunicado emitido por el Ministro de Consumo Alberto Garzón a los clubes la semana pasada.

Nuevos componentes

Otros componentes de la prohibición incluyen restricciones a la publicidad en televisión y radio fuera del horario de 1:00 am a 5:00 am. Las restricciones se amplían a los videos de YouTube, con otros operadores de redes sociales que tienen permitido compartir publicidad solo con sus seguidores.

Otro requisito nuevo para reducir la exposición de las apuestas en línea a los menores es la inclusión de control parental.

Nuevas medidas permanentes

Las nuevas medidas prohíben los bonos promocionales, con una concesión para que los operadores se dirijan a los clientes registrados y verificados con las ofertas especiales.

Estas medidas se publicaron por primera vez en febrero, con las excepciones para las transmisiones deportivas en televisión y radio, permitiendo las bonificaciones y patrocinios deportivos.

Las normas propuestas se modificaron en julio para adoptar medidas que se habían introducido como protecciones al jugador temporales durante la pandemia.

Aumento en las apuestas de los jóvenes

Las protecciones añadidas representan la respuesta del gobierno a la triplicación del gasto en publicidad sobre apuestas en los últimos cuatro años, agravada por un preocupante aumento en las apuestas por parte de los jóvenes que pasó de 28% de jugadores nuevos en 2017 a 40% de clientes nuevos en 2019.

¿Una tendencia emergente?

Garzón afirma que España solo es el primero de muchos países europeos aumentando los controles en el marketing de apuestas, declarando que el sector se desarrolla “a costa de grupos muy vulnerables”.

El argumento de Jdigital

Contando con más del 80% las licencias de juego en España entre sus miembros, Jdigital dijo que las medidas conllevarían a un aumento de las apuestas ilegales debido a “una restricción tan desproporcionada de la actividad publicitaria de los operadores legales que resulta equiparable, en la práctica, a una prohibición de la misma”.

El panorama

De algún modo, la reducción de la exposición de la publicidad de apuestas a los jóvenes no parece tan extrema como la prohibición, y si los operadores están preparados para someterse a los cambios necesarios, el vibrante mercado español no debería tener problema transformándose en un modelo más optimizado.