España ofrece nuevas pautas de publicidad proactiva en su último proyecto de ley

Una nueva ley en España sobre la publicidad establece nuevas normas de protección del consumidor, y parece reavivar algunas de las medidas extremas de la época de la política pandémica.

Tras mucha deliberación

El Senado español aprobó la nueva ley tras rechazar una serie de enmiendas anteriores relacionadas con la publicidad durante los meses previos.

Trayectoria

Presentado originalmente el 27 de mayo, el Congreso de los Diputados español aprobó finalmente el proyecto de ley el 22 de septiembre antes de trasladarlo al Senado.

La publicidad en España

El principal mercado de España fue parte activa del primer movimiento para reprimir la publicidad en toda Europa. Las primeras grandes restricciones a la publicidad en España se introdujeron en noviembre de 2020, limitando la publicidad en radio y televisión a las horas comprendidas entre la 1 y las 5 de la madrugada y prohibiendo por completo los patrocinios de juegos de azar a equipos de fútbol.

La conexión con el Covid

El parecido con las directrices de Covid viene de la similitud de estas nuevas restricciones desde el punto de vista político con la respuesta inicial de España a la pandemia de Covid-19, cuyas restricciones originales se levantaron en junio de 2020 sólo para volver a introducirse en noviembre del mismo año.

Énfasis en la responsabilidad social

Aunque el nuevo proyecto de ley parece conllevar límites que se remontan a aquellos códigos temporales y aparentemente extremos relacionados con el Covid, las nuevas leyes ponen un énfasis actual en la responsabilidad social.

Principios rectores

El principio clave de los nuevos códigos es que se prohíbe a los operadores comercializar sus productos de juego como beneficiosos para la condición social, la salud física, la estabilidad económica o la salud mental.

Más prohibiciones

La dimensión de los valores se refuerza con la prohibición de que el contenido de los anuncios vincule el juego con el éxito personal o social, o que utilice representaciones de dinero o bienes de lujo para dar a entender que la familia y las amistades están en segundo plano con respecto al juego.

Otros componentes

El proyecto de ley también pide que el gobierno regule el uso de cajas de botín, NFT y otras "mecánicas de monetización". También abordará la exactitud de la comunicación de la información del producto a los consumidores y las correspondientes medidas de seguridad necesarias.

Nueva autoridad de datos

También se reintroduce en el proyecto de ley el Servicio Global de Investigación del Mercado de Apuestas, como organismo designado para el tratamiento de datos personales para combatir el fraude en la jurisdicción, que será gestionado por la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ).

Sanciones

Las sanciones por infracciones oscilarán entre 150 y 10.000 euros para las leves; entre 10.001 y 100.000 euros para las graves; y entre 100.001 y 1 millón de euros para las muy graves, y el proyecto se convertirá oficialmente en ley un día después de su publicación en el Boletín Oficial del Estado.

Panorama

Las nuevas leyes en España deberían resultar beneficiosas para el medio ambiente, ya que representan una formulación de mensajes más proactiva y una mayor responsabilidad por parte de los operadores/anunciantes.